U industriji pića, sposobnost pametnih etiketa da osiguraju sljedivost učinila ih je popularnim rješenjem za pakiranje pića. Neki stručnjaci ističu da istraživanja pokazuju da potrošači imaju tendenciju trošiti više na proizvode koji označavaju podrijetlo sastojaka.
Izvješće Mordor Intelligencea pod nazivom „Tržište pametnih etiketa – rast, trendovi, utjecaj COVID-19 i prognoza (2023.-2028.)“ bilježi rastući interes platformi za e-trgovinu za sigurnu i sljedivu hranu. Izvješće citira IBM-ovu studiju koja je otkrila da je 71 posto potrošača spremno „platiti dodatnu prosječnu premiju od 37 posto za tvrtke koje nude potpunu transparentnost i sljedivost“.
Osim toga, u izvješću se navodi daRFIDpametne oznakesposobni su izdržati teške klimatske uvjete tijekom transporta, skladištenja i upotrebe.
QR kodovi na etiketama mogu proizvođačima pića ponuditi niz mogućnosti. Stručnjaci napominju da njihova jednostavnost korištenja i svestranost odjekuju kod potrošača.
„U kombinaciji s Product Cloudom, mogu pomoći proizvođačima pića da prate, upravljaju i pohranjuju sve događaje povezane s pojedinačnim proizvodom tijekom njegovog životnog ciklusa. Ova sveobuhvatna veza može pomoći brendovima da ispričaju priču o podrijetlu svog proizvoda ili priče o utjecaju na ugljični otisak, čime se obogaćuje korisničko iskustvo.“
Mjere sigurnosti proizvoda za pametne etikete također povećavaju potražnju proizvođača pića. Stručnjaci vjeruju da je zaštita robne marke „ključni pokretač“, posebno kada je proizvod potrošački proizvod.
„Fokus na autentifikaciji proizvoda izravno je povezan s prijeko potrebnim zaštitnim mjerama za opću dobrobit potrošača. Ugradnja NFC oznaka iza oznaka otvara mogućnosti za besprijekorne interakcije. To stvara višu razinu zaštite robne marke i povećava lojalnost potrošača robnoj marki.“ doživotna vrijednost.
A kada svako piće ima jedinstveni digitalni identifikator, lakše je pratiti je li proizvod povučen s tržišta.
Proširena stvarnost (AR) i virtualna stvarnost (VR) također se mogu koristiti s pametnim oznakama, što stručnjaci kažu da je „uzbudljivo“ i za brendove i za potrošače.
„Osim marketinških i prodajnih prilika, konvergencija ovih tehnologija može pružiti interaktivne informacije o proizvodu, pomoći kupcima da donesu informirane odluke, pomoći brendovima da poboljšaju svoje programe vjernosti i u konačnici poboljšaju zadržavanje kupaca. Fuzija pametnih etiketa i AR/VR-a u konačnici će pružiti bogatije korisničko iskustvo i promijeniti način na koji doživljavamo pića.“
Prema izvješću tvrtke Mordor Intelligence, pametne etikete „igraju vitalnu ulogu u marketingu i oglašavanju potrošačkih proizvoda“. Mordor Intelligence napominje da te etikete mogu pružiti informacije o proizvodu, a također i analizirati obrasce kupnje potrošača.
„Smanjenje troškova od strane proizvođača u lancu opskrbe kako bi se približili nedavnim razinama učinkovitosti ključni je čimbenik koji povećava potražnju i potiče agresivno prihvaćanje ovih rješenja, stječući prednost prvog poteza u pojedinačnim industrijama krajnjih korisnika“, navodi se u izvješću.
Stručnjaci ističu komunikaciju bliskog polja (NFC) kao još jednu tehnologiju koja bi se mogla koristiti zajedno s pametnim oznakama. „Uzimajući pametne telefone kao primjer, NFC je prvi izbor za brendove koji žele omogućiti potrošačima interakciju jedan na jedan s njihovim proizvodima. Sada kada gotovo svi pametni telefoni podržavaju ovu tehnologiju, potrošači je sve više koriste za beskontaktno plaćanje.“
Što se tiče radiofrekvencijske identifikacije (RFID), stručnjaci kažu da, budući da je riječ o tehnologiji koja koristi tehnologiju jedan-na-mnogo, trgovci i brendovi mogu je koristiti za „brzo snimanje stotina artikala u sekundama“. To poboljšava vidljivost zaliha, koje se mogu digitalizirati i koristiti za optimizaciju višekanalne kupovine.
„Ovo može pomoći robnim markama i trgovcima da postignu 99-postotnu točnost zaliha, smanje radnu snagu, minimiziraju nestašice zaliha i povećaju prodaju“, objasnili su stručnjaci.
S pogledom unaprijed na ono što slijediRFIDŠto se tiče tehnologije pametnih etiketa na tržištu pića, stručnjaci su primijetili da se ta tehnologija sve više koristi „kao sredstvo interakcije s potrošačima prije prodaje, tehnologije plaćanja klikom i suradnje nakon prodaje“. Postprodajne usluge mogu uključivati koučing, buduće nagrade ili kupone, programe vjernosti kupaca i certificiranu zaštitu robne marke.
BudućnostRFIDTehnologija pametnih etiketa je uzbudljiva i sada otvara vrata neograničenim primjenama. Tržište pića kreće se prema uzbudljivom vremenu u kojem potrošači održivost smatraju prioritetom i pružaju im proizvode koji su najprikladniji za podršku tim inicijativama, ostvarujući kružno gospodarstvo - što će zauzvrat ubrzati veće usvajanje tehnologija poput NFC-a.
Vrijeme objave: 02.06.2023.
